三元大果块酸奶　　

三元品牌历史悠久，老北京品牌形象已在消费者心中根深蒂固。三聚氰胺事件的爆发，让三元品牌信誉度再次飙升，三元欲借机通过大果块酸奶产品的宣传，塑造全新的高端都市品牌形象，以突破日渐老化的母品牌形象，从而促进终端酸奶产品的销售。

厚德应三元市场部邀请，进行三元大果块酸奶产品广告片创意及制作、产品形象视觉系统设计工作。

围绕客户目标需求，厚德迅速展开终端走访，对消费者需求进行分析调研，与客户及行业专家进行深度访谈，将大果块酸奶产品的卖点及消费者需求进行整合，经过反复推敲，最终提炼出符合产品气质及消费者需求的核心诉求——“留这一刻爱自己”，围绕这一核心对广告片进行了再创作。提案会上，厚德以表演的形式将广告片再现，广告片创意有效的揭示了产品利益点与消费者需求间的共鸣，得到集团、食品公司、低温部各级领导的一致认可。

三元大果块酸奶广告片及终端延展物料一经投放，终端好评不断。销售人员普遍认为大果块酸奶全新的形象增添了三元品牌的魅力与活力，有效地推动了酸奶产品的销售。